Partie 4 : Comment optimaliser la surface de vitrine?
Votre vitrine, un bon support de communication ?
37. La règle de base : une vitrine ne doit jamais être « nue », sans aucune inscription dessus !
38. Privilégiez la vitrophanie pour apposer une inscription sur votre vitrine. C'est la technique la plus simple, elle ne nécessite aucune aptitude particulière, et la pose de ces autocollants est moins contraignante en termes de réglementation urbanistique. De nombreux prestataires proposent de plus la création d’autocollants sur mesure abordable.
39. Le message délivré par une vitrine doit être lu et compris très rapidement. Le promeneur n’y accorde en moyenne que 3 à 7 secondes.
Quelles informations y apposer ?
40. Faire simple est souvent plus pertinent et direct. Le nom de votre commerce et sa spécialité, inscrits dans une belle typographie, peuvent parfaitement suffire. Attention toutefois : si la typographie du nom de votre commerce peut être artistique et originale, celle que vous choisissez pour la baseline (votre spécialité) doit être la plus lisible possible.
41. Il peut être utile de répéter votre nom sur votre vitrine, suivant la configuration de la rue, et ce, même s’il est déjà présent sur votre enseigne. Placez-vous sur le trottoir et mettez-vous à la place d’un passant pour prendre votre décision.
42. Utilisez la surface de votre vitrine pour y inscrire le nom de votre site et de vos réseaux sociaux. Très utile pour garder le contact avec vos clients, en cas d’absence ou de fermeture !
43. Imaginez ce que donnera l’ensemble de votre façade avant d’ajouter des inscriptions ou logos sur votre vitrine. Tout doit être équilibré et surtout utile. Enseigne, tente solaire et vitrophanie : ces éléments ne sont pas toujours tous nécessaires. Les schémas ci-dessous vous donnent un aperçu des alternatives.
Comment la rendre plus percutante ?
44. Choisissez un lettrage contrasté et bien lisible pour vos clients malvoyants et positionné à 1,40 m du sol pour vos clients à mobilité réduite. Pensez donc à vos clients de façon inclusive !
45. Evitez de surcharger votre vitrine en dessins et inscriptions sauf si c’est un parti pris graphique clair, voire un projet artistique. Une surenchère de photos, promotions et textes nuit à la lisibilité.
46. L’objectif de votre vitrine est de séduire en montrant votre différence. Imaginez-la comme une couverture de magazine qui doit sortir du lot parmi l’offre d’une librairie.
