Deel 5 : Welk styling gebruikt u het beste voor uw etalage?

Hoe kunt u het aanzicht van uw etalage verbeteren?   

20. Plaats uw kassa of meubels niet met de achterkant naar de etalage. Vergeet niet dat voorbijgangers vanaf de straat en door uw etalage de binnenkant van uw handelszaak kunnen zien, al is het maar gedeeltelijk. 

21. De winkel is zichtbaar vanaf de straat en moet dus brandschoon zijn, des te meer als u geen gesloten etalage kunt maken. 

22. De indeling moet ervoor zorgen dat de etalage vanaf verschillende hoogtes kan worden bekeken: vanaf het voetpad voor de winkel, vanaf het voetpad aan de overkant en vanaf de rijweg (voor de mensen in voorbijrijdende auto's of het openbaar vervoer).  

Op welke manier plaatst u uw producten in de etalage?

23. Over het algemeen “lezen” klanten etalages van links naar rechts. Alle etalages, groot of klein, moeten worden uitgewerkt met een “vluchtpunt” in gedachten. Dat is het zwaartepunt waar de blik van voorbijgangers op natuurlijke wijze naartoe wordt getrokken. Dat punt bevindt zich doorgaans op ooghoogte (1,6 m) en lichtjes uit het midden. Als uw etalage hoger ligt dan het trottoir, plaats het oogpunt dan iets lager zodat het op ooghoogte van de voorbijgangers blijft.            

24. Schik uw goederen op zo’n manier dat ze in de “verkeersrichting” van de voorbijgangers liggen. Als de meesten van rechts komen, draait u uw producten iets naar rechts.                                                                                                                     

25. Zet uw beste producten in het midden van de etalage en niet langs de zijwanden. Ze werken als lokmiddel en moeten duidelijk zichtbaar zijn.                                            

26. Denk in 3D! Uw etalage is een ruimte waar u de diepte, hoogte en breedte van kunt benutten. De diepte zelf kan nog eens in verschillende vlakken worden opgedeeld: voorgrond, middenvlak en achtergrond.                                           

27. Verschillende composities hebben altijd een verschillende impact op de perceptie van de klant: een horizontale presentatie geeft een gevoel van rust, een verticale presentatie legt de nadruk op het artikel dat bovenaan staat, een schuine compositie maakt het geheel dynamisch en een gebogen compositie suggereert lichtheid.                                                    

28. Probeer eens een “piramide” om uw producten samen te zetten. Bij deze relatief eenvoudige schikking wordt de aandacht eerst getrokken door het centrale en hoger geplaatste element en vervolgens door de bijkomende elementen.                                                                 

29. De meer complexe “groepering door herhaling” laat u het beste over aan een professionele etalagist. De moeilijkheid bestaat erin het “vluchtpunt” van de etalage niet uit het oog te verliezen. Op één lijn met drie etalagepoppen is het bijvoorbeeld niet gemakkelijk om de centrale mannequin te laten samenvallen met het vluchtpunt. Als een van de mannequins aan weerszijden een felgekleurd kledingstuk draagt, zal die eerst in het oog springen.                                                                                                                            

30. Ga voor het optische evenwicht: groepeer voorwerpen in oneven aantallen. Drie mannequins naast elkaar hebben een grotere visuele impact dan twee.