Partie 5: Quelle mise en scène pour votre étalage ?
Améliorez le regard extérieur sur votre vitrine
20. Ne placez en vitrine aucun meuble « de dos » ou encore l’arrière de votre caisse. N’oubliez pas que depuis la rue et à travers votre vitrine, les passants ont une vue, même partielle, sur l’intérieur de votre commerce.
21. L’ensemble du magasin sera visible depuis la rue : il doit donc être impeccable. D’autant plus si vous n’avez pas la possibilité de créer un étalage fermé.
22. L’agencement de l’étalage doit permettre à la vitrine d’être vue depuis différents niveaux : le trottoir du magasin, le trottoir d’en face et la chaussée (pour les passants en voiture ou transport public).
Composez au mieux votre vitrine
23. Généralement, les clients « lisent » les vitrines de gauche à droite. Tout étalage, grand ou petit, doit être construit avec un point de fuite, ou « point majeur », vers lequel se dirige naturellement le regard des passants. Ce point se situe généralement juste au niveau des yeux (1,60 mètre) et légèrement décentré. Si votre étalage est légèrement surélevé par rapport au niveau du trottoir, adaptez le point visuel en le situant un peu plus bas, mais toujours à la hauteur des yeux du passant.
24. Disposez vos marchandises dans l’axe de circulation des passants : s’ils s’approchent en majorité par la droite, tournez légèrement vos produits vers la droite.
25. Mettez vos produits phares au milieu de l’étalage et non le long des parois latérales. Ils opèrent comme des produits d’appel et doivent être bien visibles.
26. Pensez en 3D ! Votre étalage est un espace dont vous pouvez exploiter la profondeur, la hauteur et la largeur. La profondeur en elle-même peut d’ailleurs s’envisager en plusieurs temps : premier plan, plan intermédiaire et arrière-plan.
27. Chaque choix de composition a un impact différent sur la perception des clients : une présentation horizontale procure une sensation de calme, une présentation verticale met l’article situé en hauteur très en valeur, une composition oblique donne du dynamisme à l’ensemble et une composition courbe suggère la légèreté.
28. Pour rassembler vos produits, tentez le « groupement en pyramide ». Cette mise en scène assez simple à réaliser permet au regard de se concentrer d’abord sur l’élément central et surélevé, puis sur les éléments secondaires.
29. Le « groupement par répétition », plus compliqué, sera laissé aux mains expertes d’un étalagiste. La difficulté réside ici dans le fait de ne pas perdre le point de fuite de l’étalage. Ainsi, sur une ligne de trois mannequins, il n’est pas évident que le mannequin central corresponde au point de fuite : si l’un des mannequins latéraux porte un vêtement de couleur vive, c’est lui qui attirera le regard en premier lieu.
30. Jouez la carte de l’équilibre… optique : regroupez les objets par nombre impair. Trois mannequins situés l’un à côté de l’autre auront un impact visuel plus important que deux.
